ブランドのアイデンティティは、ロゴ、カラーパレット、フォント、グラフィックス、パッケージデザインなどの基本要件だけでなく一貫性を持った活動全体によって構築され、ターゲットである消費者がブランドを認識し、体験し、記憶し、希望を持つための重要な役割を果たします。特に、歴史と現在の活動の両方の情報を合わせることで、未来に希望を抱かれる力強いアイデンティティを確立することができます。
- ブランドアイデンティティの確立：ブランドの使命やビジョン、コアバリュー、個性などを明確にし、それをブランドアイデンティティとして定義することが重要です。ブランドアイデンティティは、ロゴやスローガン、カラーパレット、フォント、イメージ写真などの要素で表現されます。
- コンシステントなブランドメッセージの伝達：ブランドのアイデンティティを一貫して伝えることが重要です。そのためには、すべてのコミュニケーションやマーケティングの活動において、ブランドのアイデンティティを反映させることが必要です。
- ターゲットオーディエンスの理解：ブランドがターゲットとするオーディエンスの嗜好や行動パターンを理解することが重要です。それに基づいて、ブランドアイデンティティを設計することが必要です。
- 競合分析：競合他社のブランドアイデンティティを調査することで、自社ブランドの差別化ポイントを見つけることができます。自社ブランドが目立つような、ユニークなデザインを設計することが必要です。